ラジオCMとスマホ連動

2012 年 2 月 21 日 今井 明徳

このアイデアはこれからのスマートフォン広告の一つになりそうです。ラジオをスマートフォンで聴くことは一般的にある話題ですが、そこで紹介されるCMに連動してスマホ画面に広告を表示させるというのは、効果的なアイデアです。技術的に問題なくできる内容なので、この手の広告ビジネスはこれから増えていくと思います。

スマホ向け広告　ラジオCMと連動

スマートフォンの大画面を生かした新しい広告商品が相次ぎ登場する。ラジオのCMと連動して同じ広告主の広告を表示したり、待ち受け画面を全面で使ったりなど斬新な手法を採用。スマホの画面は高い宣伝効果が期待できるとみて企業などに提案する。

ネットラジオ運営のradiko（ラジコ）はCM連動型の広告を4月に始める。同社はスマホでラジオが聴けるアプリを提供しており、約390万人が利用している。

ラジオの聴取中に画面を見る利用者が多い点に着目し、ラジオのCMが流れている間に同じ広告主のバナー広告に画面を切り替える仕組みを考案した。ネットと放送を連動させた広告は珍しい。

同社に出資する電通や博報堂DYメディアパートナーズらがラジオ局や各番組の広告主に売り込む。1年後に200社の獲得を目指す。

システム開発のエヌアイデイとスマホ関連事業のサジェスタムはこのほど、広告主が独自デザインの待ち受け画面を作り、スマホに出稿するシステムを開発した。1時間ごとに内容を更新でき、広告主は常に最新情報を届けられる。（日経　2012/2/17）

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